新冠病毒的流行嚴重地影響了我們生活的各方面，包括我們的媒體消費 (media consumption)。我們在生活中的社交減少反而更多轉為數位化社交，並且投入更多時間在線上視頻，而開始歡迎一群在 Youtube 等平台上的影響者，因此品牌商已經注意到這種行為的轉變，許多品牌都希望首次與 Youtube 上的內容創作者互動，當然品牌在考慮啟動廣告系列時應該注意以下幾個趨勢
品牌與平台的適合度
作為一個國家，我們正在消費更多的視頻內容。根據 GlobalWebindex，由於新冠病毒，現在有38%的人正在觀看更多的線上視頻，我們傾向那些製作有用和相關內容及有娛樂性的平台。品牌應該仔細考慮哪個是吸引客戶的平台，像 Youtube 就是那種適合與病毒相關的長視頻、有用的新聞或資訊或教育的平台；Facebook 已成為 Chris Martin 等人主持音樂和現場直播聽眾聚會的代名詞；新世代一群人則是在 TikTok 提供了有趣、可快速觀看的喜劇內容。平台的功能讓創作者能快速的將內容推向市場。
線上內容創作者提供即時性
平台的即時性反應了這個世代的即時性。消費者將 Youtube 和 Google 當作搜尋引擎隨時查找資訊。根據紐約時報報導，Youtube 網站訪問者總體成整了15.3%，Instagram 曝光數增加了22%，TikTok 的參與度增加了27%。創作者可以快速建立相關並吸引人的內容，且大量吸引受眾，社交媒體平台和電視媒體之間的主要區別在於它能夠迅速發展新聞並快速建立客製化內容。
名聲取決於你做了什麼，而不是你的外表
Instagram 上的影響者可能已經察覺在時尚和旅遊等領域的影響力逐漸減弱，但長篇式的內容創作者卻看到了他的價值和一些數據上的成長。一個很好的例子就是 Joe Wicks，他在 Youtube 上的日常健身課已經成為一種習慣，一周內觀看次數超過2300萬次，Wicks 只是在 Youtube 上吸引大量觀眾的創作者之一。根據 Tubular Labs 的數據，3月份英文、法國、德國、義大利、西班牙的 Youtube 的平均觀看次數增長了13%以上，而夏天在通常情況下，美容、旅遊和時尚的內容都不錯，但目前情況也改變了，反而是家庭和健身的內容增加了145%，生活日常的內容增加了48%，新聞和教育的內容增加30%，飲食的內容增加36%。
在社交疏離期間，內容創作者是量身訂製的品牌大使
內容創作者早已經習慣這個新世代的交流，他們經常在家工作，並與世界各地的朋友及社區保持聯繫。創作者們有很多技巧，可以在社交疏離期間在家工作並自我照顧，他們為侷限在房屋中的人物提供了重要的虛擬聯繫方式。
根據 Kantar 的說法，有92%的人對品牌繼續做廣告感到滿意，但是77%的人希望廣告會有所幫助。與了解自己受眾的影響者合作是保持消費者看法的正確選擇，Lavendaire 就是一個很好的例子，她提供了15條幫助人們孤立時的技巧，由 Skillshare 所贊助，其中一條技巧就是有關品牌的線上學習，這樣就是一個非常有用的置入性行銷。
在當今世界，追蹤成功的能力得到增強
電子商務的迅速發展，連 M&S 的老闆也表示：「零售不會回到原來的狀態」，消費者習慣透過線上訂購並接收商品。但也因為這樣，對於品牌來說真正的好處就是可以追蹤不同影響者的成功，透過建立獨立登入頁並給每一個影響者獨家折扣碼，然後用各種複雜的方式去測試不同類型和資訊。當然品牌合作還是要首先考慮內容創作者的受眾，所以購買數據工具或跟有這些內容創作者統計資訊的代理商合作，也是很多品牌所使用的模式。
各國封鎖期間，線上視頻已經成為大家生活中不可或缺的一部分，我們透過視頻找到想要的資訊，透過視頻得到娛樂。品牌只要找到相關的方式來參與，便可以吸引到相關的受眾。
文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2020/june-2020/key-trends-in-online-video-during-covid
