影響者的行銷活動常常被試圖在期望和真實性之間取得平衡，但隨著新型冠狀病毒大流行的進行，已經出現一條斷層線。
儘管去年所有的失誤都是新聞- 菲利普·莫里斯 (Philip Morris) 打破了競選活動的內部規則，時尚影響者瑪麗莎·凱西·格羅斯曼 (Marissa Casey Grossman) 的婚姻給“品牌參與”一詞帶來了新的含義-影響者行銷的統計數據是可靠的。
根據 Influencer Marketing Hub 的數據，在其2020年影響者行銷狀況報告中，預計該行業今年將增長到97億美元。HypeAuditor 發現，在2019年，Instagram 上的行銷支出增長了22％–根據影響者行銷中心的數據，Instagram 幾乎佔所有廣告活動的90％。
然而，正如 Socialbakers 的一項新研究所探索的那樣，2020年第二季度，很多承諾都被打破。根據美國自己的影響者行銷狀況報告，4月看到與使用#ad標籤的品牌合作的 Instagram 影響者數量同比下降30％。
疫情在其中發揮了作用，但正如報告所顯示的那樣，這種下降趨勢是在此之前一直在持續中。儘管 Socialbakers 指出，這種下降是從去年11月開始的，但很少有品牌與網紅合作。假期後自然減少，從6,000的峰值降至2019年8月的水平。
儘管出現了小幅上升，但冠狀病毒“可能”是此後穩步下降的主要推動力，目前下降到不到4,000。
影響者職位的有效性也受到了影響。4月份，影響者的行銷效率（由 Socialbakers 定義為平均互動次數與該品牌本身發布的內容比）同比下降41％。模式與其他地方相同；在年初開始自然下降，在冠狀病毒佔據主導地位之前逐漸下降。
這都是壞消息嗎？ 儘管統計數據令人沮喪，但 Socialbakers 的總體判斷還是正面的。品牌應該振作起來，影響者行銷仍在這裡，如果一切順利，在未來幾個月中將越來越盛行。
品牌正在努力應對緊縮的行銷預算，這意味著有很好的機會投資於擁有較少粉絲的網紅。正如這篇文章先前所探討的那樣，微型影響者被認為是更可靠的選擇，尤其是在專業領域。
在過去的16個月中，大約有五分之二的品牌合作夥伴與微影響者建立了夥伴關係。
奈米影響者（定義為擁有不到10,000名關注者）在4月份佔所有 Instagram 影響者品牌合作的三分之一。
在影響者行銷效率方面，某些行業是異數。所分析的醫療保健品牌看到的影響者效率是同等品牌的4.2倍，而金融業（3.9倍）和電信業（3.8倍）看到了類似的結果。
近期的行業分析繼續保持樂觀的態度。布倫丹·加漢（Brendan Gahan）為企業家撰寫的文章指出了影響者值得投資的關鍵原因。這些在各行各業的素人還是不斷生產內容，卻在疫情中這些價值可能正在下降。在類似的話題上，邁克·翁（Mike Ong）為《說話的影響》撰文，
提倡直播是影響者前進的有用工具，“隨著各行業朝著實時社交互動發展，以保持與外界的聯繫。”
因此，成功需要細微的差異。“儘管疫情對經濟產生了影響，但品牌仍在投資於影響者行銷，以達到其目標受眾，但方式卻截然不同，” Socialbakers 首席執行官 Yuval Ben-Itzhak 說。
“現在，奈米和微型影響者被視為高價值資源，帶來了巨大的影響，而宏觀和超級影響者的價值卻不高。
Ben-Itzhak 補充說：“由於預算仍很緊張，隨著全球持續大流行，精明的品牌可能會繼續與這些規模較小的影響者擴大合作夥伴關係，作為更明智的社交媒體策略的一部分。”
您可以在此處閱讀完整的《Socialbakers》報告（需要發送電子郵件）。
