小時候是聽廣播，以前總要轉著收音機調整到對的頻率才能聽到最當下最流的音樂或是節目，主持人的聲音或是聽眾的 call in 聲陪伴多少人度過無數個寂靜的夜晚和開車時光，而現在是個手機不離身時代，有著各種平台和 app 可以收聽廣播或是說是播客，從早到晚有各類節目可以收聽，舉凡理財、政治、教育、個人成長和英文學習，那播客的創作者應該如何從中變現呢？
行銷人員在 2023 年需要注意哪些趨勢才能保持領先地位？
2023 年，值得關注的趨勢包括 Podcasts 持續引領龍頭地位、流程化音訊廣告以及高度個性化的創意用法，音訊廣告正迅速成為廣告商的首選渠道。播客能夠觸及幾乎任何地方的人們，從早上通勤到晚上跑步，播客是品牌接觸比以往更廣泛受眾的有效的方式。音訊廣告正迅速成為廣告商的首選渠道，原因不難看出。播客能夠觸及幾乎任何地方的人們，從早上通勤到晚上跑步，播客是品牌接觸比以往更廣泛受眾的有效的方式。最近的統計數據顯示，播客收聽率正在上升，2022 年，美國 74% 的成年人將成為聽眾的一部分。此外，全球 40% 的上班族至少使用每周至少一次音樂串流平台的服務，每天平均花 1 小時 38 分鐘收聽播客。鑑於這些數字，今年播客的廣告支出預計將達到 89.5 億美元也就不足為奇了，使其成為許多廣告策略的關鍵要素。
最值得注意的是，音訊廣告的轉換率比傳統廣告高出 24%，使其成為提高品牌知名度和信任度的有力工具。事實上，根據 Edison Research 的數據，51% 的播客鐵粉，比其他類型的媒體更關注播客廣告，50% 的人認為播客廣告是接觸他們的最佳方式。此外，53% 的播客鐵粉表示，他們對在他們經常收聽的播客上做廣告的品牌有更好的看法。另一個值得關注的趨勢是播客的持續主導地位。播客近年來大受歡迎，到 2022 年美國的播客收聽人數增長了 20%。播客涵蓋從新聞到生活方式的一系列主題，為聽眾提供多樣化的內容和商業視角。在 2023 年，部署播客廣告作為全面行銷策略的一部分對於行銷人員來說將是明智之舉。
過去阻礙音訊廣告發展的一件事是人們認為它是一種僅用於宣傳的渠道，導致不成比例的預算削減影響了其廣告支出。然而，隨著 SOP 化音訊廣告的出現，我們將看到更多針對性強的廣告活動，它們可以讓聽眾通過渠道，使其成為一個完整的購買渠道。品牌現在可以衡量廣告的有效性，並創建重新定位廣告，以提高知名度和轉化率。
總結
2023 年，音訊廣告將與視覺廣告一樣有效，甚至更有效。音訊廣告將繼續發展壯大。隨著播客串流平台的普及度不斷上升，音訊廣告的效果也會越來越好。隨著程序化廣告、動態創意優化和個性化的進步，品牌可以通過前所未有的聲音與消費者建立聯繫。因此，緊跟這些趨勢並投資於音訊廣告的行銷人員將比那些不了解的公司具有顯著優勢。
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