根據 OnlyAccounts.io 提供的數據，自 2017 年以來，品牌在社群媒體廣告上的支出高達 9,300 億美元，光是去年，品牌就在社群媒體廣告上花費了 2,070 億美元。全球估計有 49 億社群媒體用戶，超過 90% 的行銷人員使用社群媒體來推廣品牌和接觸客戶，這也是為何社群媒體廣告已成為數位廣告產業最大的收入來源之一。
六年來，社群媒體廣告的年度支出已經增加了四倍
由於 75% 的 Z 世代和近一半的千禧世代的購買決策受到社群媒體廣告的影響，品牌即會繼續地在此類廣告上投入資金。根據調查，2017 年品牌在社群媒體廣告上的支出為 513 億美元，但在接下來的兩年裡，廣告支出總額每年增加超過 200 億美元，進而影響到 2019 年社群媒體廣告價值達 975 億美元。在 2020 年和 2021 年，因 covid-19 的影響，使社群媒體平台的使用激增，這一數字出現爆炸性增長！光是 2020 年，社群媒體廣告支出就年增近 350 億美元，成長 36.2%，達到 1,328 億美元。
但 2021 年成長幅度更大，廣告支出總額成長 36.3%，等於一年內成長近 500 億美元，達到 1,809 億美元。儘管 2022 年和 2023 年的成長率較低，分別為 4.7% 和 9.3%，但社群媒體領域的總廣告支出仍增加了 260 億美元，並在 2023 年達到 2071 億美元。預計到 2024 年，品牌將在社群媒體廣告上花費近 2,200 億美元，比 2017 年增加近 330%。
統計數據顯示，今年廣告支出總額的 83% 將透過行動裝置產生，而六年前這一比例為 70%。另一方面，電腦使用社群媒體廣告的收入份額在此期間從 30% 下降至 17%。預計未來四年整個市場將以 3.8% 的複合年增長率成長，到 2028 年市場規模將達到 2,558 億美元。
自 2017 年以來，美國的品牌在社交媒體廣告上的支出達 3400 億美元，超過了中國和英國公司的支出總和。
與全球相比，美國是最大的社群媒體廣告市場，產生的收入遠高於其他市場。數據顯示，自 2017 年以來，美國品牌在社群媒體廣告上的支出高達 3,400 億美元，超過中國和英國品牌的支出總和。預計到 2024 年，這一數字將增加 760 億美元，使七年總支出超過 4,000 億美元。過去六年，中國品牌在社群媒體廣告上的支出為 2,870 億美元，比美國同行少 15%。不過，預計中國將在未來兩年內超越美國市場，成為全球最大的社群媒體廣告支出國，作為全球第三大社群媒體廣告市場，英國廣告支出總額達 466 億美元，日本和德國緊隨其後，分別為 440 億美元和 198 億美元。
文章來源：https://www.marketingtechnews.net/news/2024/jan/23/brands-spent-930bn-on-social-media-advertising-since-2017/
