不要小看微網紅的創造和影響力

社群媒體上的內容創作者對我們的購買決策有很大影響。事實上，49% 的消費者表示，他們在購買任何東西之前都會依賴網紅 / 有影響力人的推薦。

無論你是喜歡飛蠅釣、時尚還是算命，都有適合你的內容創作者。但我們說的不是像 Kardashians 這樣的大牌創作者。這篇要著重帶入認識未來可更影響内容及社群的族群，他們也被稱為微網紅。

誰是微網紅？

當您聽到「網紅行銷」時，您可能會聯想到名人或藝人代言，或像 James Charles 這樣的大牌影響者。與擁有大量受眾或粉絲的創作者合作，當然可以獲得很大的吸引力，但他們並不總是最佳選擇。

事實上，消費者很難信任大型影響者。這就是為什麼微網紅開始深受品牌青睞的原因。微網紅的受眾較少，可能僅有 1,000 至 10,000 名粉絲。但這並不代表他們不值得你花時間！微網紅的影響力雖然沒有那麼大，但他們的忠實粉絲（和高參與率）使他們成為品牌合作的理想選擇。您可以與擁有 300 萬粉絲的超級影響者合作，但粉絲數量並不代表一切。如果您想從網紅行銷活動中看到真實的、底線的結果，微網紅的真實性和參與度通常會勝過大影響者。

為什麼要與微網紅合作？

既然微網紅規模小，為什麼要與他們合作呢？考慮一下這個問題： 77% 的品牌合作都是與微網紅合作。既然大多數品牌都選擇與微網紅合作，那肯定是有原因的，與微網紅合作的好處包括：

1. 1. 互動率高： 48% 的品牌表示，創作者與目標受眾的關係是成功合作的最重要因素。微網紅的受眾規模較小，這意味著他們能夠真正與受眾進行一對一的互動。微網紅的平均參與率為 6%，也是其他類型創作者中參與率最高的。

2. 2. 黏著度高： 他們的活躍追隨者數量可能不是最多的，但在微網紅的追隨者眼中，他們是可親的、誠實的、值得信賴的。在消費者眼中，他們是可以信賴的真人。這就難怪為什麼 70% 的青少年更信任創作者的內容，而不是名人代言了。

3. 3. 經濟實惠： 由於規模較小，微網紅的成本通常低於大牌創作者。微網紅的平均成本在 100 美元至 500 美元之間，他們的目標受眾能讓您以較低的預算獲得更高的投資報酬率。有些人甚至會為產品工作，以換取時間。最重要的是，品牌可以用這種較低的費用與多個有影響力的人合作，進一步擴大目標受眾。

品牌如何找到合適的微網紅？

如何在茫茫創作者大軍中找到一個合適、高品質的微網紅呢？這取決於幾個因素：

• ♦ 選擇那些在你希望發展業務的平台上擁有粉絲的創作者，例如 TikTok 或 Instagram

• ♦ 看看哪些創作者曾經與品牌合作過。有良好的記錄總是好事

• ♦ 尋找你喜歡的內容。如果你喜歡某個創作者的風格、幽默感或氛圍，他們可能非常適合你的創作者活動

• ♦ 尋找與您的品牌價值一致的創作者。如果您是素食品牌，這意味著要尋找素食創作者

• ♦ 詢問他們的洞察後台數據，真正（非買粉帳）的創作者會非常樂意向您提供他們的目標受眾人口統計、參與數據等

結語

微網紅不像大牌創作者那樣受到關注，但他們是網紅行銷趨勢中的無名英雄。當你需要在內容上獲得真正的參與度時，與微網紅合作能讓你立即「打入」利基受眾。與其他任何類型的創作者相比，他們的參與率、信任度和影響力都是最高的。

 

文章來源：https://www.trend.io/blog/the-rise-of-micro-influencers