自 2022 年 8 月的更新以來，Google 一直強調內容對排名的「重要性」 。現在，Google 已將此部分納入 2024 年 3 月的核心更新中，現在已成為搜尋時重要的部分。那麼，到底什麼是有用的內容呢？您是否符合 Google 的「有用」內容要求？
根據谷歌的說法，有用的內容：
- ► 展現經驗、專業知識、權威性和可信度 ( EEAT )。
- ► 是為特定受眾創建的。
- ► 感覺真實且以人為本。
- ► 滿足搜尋者的需要或願望。
有用的內容是滿足用戶好奇心並為他們提供有價值的東西的資訊。以下是有用內容的一些關鍵方面：
- ► 以使用者為中心：它是針對特定受眾編寫的，考慮他們的需求和興趣。
- ► 專業知識：它來自具有該主題知識和經驗的可靠來源。
- ► 價值：它滿足用戶的意圖，無論是通知他們、回答問題、解決問題甚至娛樂他們。
- ► 獨特的視角：它提供了新的見解或對現有資訊的新看法
仔細看看您的內容。它真的對您的受眾有幫助嗎？如果您的內容沒有提供獨特的見解或訊息，那麼是時候改進它或完全刪除它了。您的內容沒有排名嗎？專注於創建以人為本的內容，展示真正的專業知識並提供卓越的使用者體驗。
您的內容不起作用的 5 個原因
以下是您的內容排名可能不如您所願的五個原因，以及一些來之不易的解決方法智慧。
1. 你的文章沒有提供任何新內容
您的頁面可能品質很好，但如果它不提供任何新內容，則可能很難躋身榜首。當Google已經有很多關於相同主題且內容相似（並且更好）的頁面時，它就沒有理由對您的頁面進行排名。如果您的內容大部分是從其他來源抓取的，或者只是重新整理可以在其他地方找到的信息，則不要指望它在搜索中表現良好。
在人工智慧生成內容的時代尤其如此。雖然人工智慧可能是一個有用的工具，但過於依賴機器生成的內容而不添加 EEAT 會導致排名災難。與其重複相同的舊訊息，不如專注於製作提供新角度或視角的獨特內容。將您自己的專業知識和現實生活經驗融入您的寫作中，使其真正成為獨一無二的作品。在您的部落格文章中添加一些獨特且實質的內容可以讓 Google 有理由將其包含在該主題的熱門結果中。
2. 你的介紹太長、太空洞
隨著 AI Overviews 的推出，Google似乎更青睞 Reddit 和 Quora 的結果，它們通常會提供直截了當的答案。如果您想對「刺繡技巧」進行排名，請不要從兩段刺繡的歷史和定義開始。這是 Gemini、ChatGPT 和 Claude 等聊天機器人產生的內容的常見問題。人們希望快速得到答案，因此請保持介紹簡短、切中要點。如果你的人工智慧作家需要很長時間才能回答查詢，請在編輯階段消除多餘的內容。
3. 您的內容與使用者意圖不符
搜尋意圖是另一個重要的排名因素，因為 Google 會優先提供與使用者查詢最匹配的結果。您可以編寫有史以來最有深度的內容，但如果它與搜尋者實際尋找的內容不一致，它仍然可能無法排名。這是因為谷歌非常善於理解搜尋意圖並提供匹配的結果。 如果有人搜尋“如何打領帶”，他們想要的是快速的逐步指南，而不是一篇關於領帶歷史的 5,000 字文章。
假設您正在嘗試對「如何修復漏水的水龍頭」進行排名，但您的頁面僅涵蓋管道工具或水龍頭類型。谷歌將立即認識到該頁面沒有用戶尋求的答案。同樣，如果搜尋者正在尋找“便宜的 DIY 管道工具”，Google會更喜歡銷售這些工具的頁面，而不是有關管道技術的頁面。這是因為「便宜的 DIY 管道工具」一詞表明了商業意圖，用戶準備購買。谷歌將對該關鍵字的電子商務頁面進行排名，而不是有關水龍頭洩漏的資訊頁面。
另外，請考慮頁面的整體結構。在一個頁面上混合太多的搜尋意圖可能會讓谷歌感到困惑。 例如，有關家居裝修技術的教育頁面，後面附有您的服務產品列表，可能會讓人不清楚該頁面試圖滿足誰的需求。
4. Google偏好不同的內容格式進行查詢
即使您的內容有用、資訊豐富且獨特，如果 Google 認為有更好的內容類型可以滿足用戶的需求，那麼您的長篇部落格文章可能很難在 SERP 上攀升。對於某些查詢，Google 強烈喜歡影片、產品清單、地圖包或從可信來源（也稱為片段）提取的直接答案。例如，您的家庭裝修網站旨在對如何修復漏水水龍頭的頁面進行排名。您搜尋一些您認為您的頁面應該排名的相關關鍵字：
- ♦ “DIY水龍頭維修”
- ♦ “修好漏水的水龍頭”
- ♦ “修理滴水的水龍頭”
- ♦ “阻止水龍頭漏水”
- ♦ 《水龍頭漏水解決方法》
您注意到 Google 在這些術語的 SERP 中顯示了許多影片。 如果Google認為搜尋者想要某種特定的格式，它就會在結果中優先考慮這種格式。無論您關於「如何修理漏水的水龍頭」的部落格文章多麼精彩，您的書面內容可能永遠不會排名高於這些影片。一個快速解決方法是在您的內容中包含相關影片，以幫助您與排名靠前的頁面競爭。確定目標關鍵字的熱門搜尋結果，是時候改變關鍵字設定的策略了。
5. 你競爭對手的內容較好
有時，您的頁面排名不佳僅僅是因為它無法與您的競爭對手相比。如果他們的內容比你的內容更深入、更有吸引力或品質更好，那可能是你排名較低的罪魁禍首。幸運的是，這是更容易解決的問題之一。仔細查看目標關鍵字的排名靠前的內容。與您的相比，它在深度、實用性、專業知識和用戶體驗方面如何？要創建脫穎而出的內容，請找到競爭對手錯過的獨特角度和見解。付出額外的努力來創造不僅優秀而且卓越的內容。
如何建立 Google 想要排名的內容
現在您已經知道了您的內容在 SERP 中排名下降的主要原因，是時候開始創建 Google 真正想要排名的內容了。創作內容時，請站在讀者的角度思考並問自己以下問題：
- • 我會點擊這個標題嗎？
- • 這能解決問題或回答我的問題嗎？
- • 這與我的興趣有關嗎？
- • 我會讀完第一段嗎？
- • 資訊有用嗎？
- • 讀起來愉快嗎？
- • 視覺上有吸引力嗎？
- • 很容易瀏覽嗎？
- • 儘管我的日程很忙，我會滾動到最後嗎？
- • 我會失去興趣並跳到另一個頁面嗎？
繼續編輯和修改您的內容，直到您對所有這些問題都能回答「是」。當你在寫作時考慮到你的受眾，你不僅能夠滿足他們的需求並捕捉他們的興趣，谷歌也會注意到。
撰寫實用內容的 5 個技巧
有用的內容不僅僅是分享有用的技巧和深入討論某個主題。數以千計的部落格文章都是這樣做的。什麼會讓您的內容脫穎而出？以下有五個技巧可以幫助您創建讀者和 Google 都會喜歡的有用內容。
1. 建立主題集群
建立主題權威的關鍵是創建相關內容並將它們連結在一起——也稱為主題群集。假設您正在嘗試對「如何修理漏水的水龍頭」進行排名。也許您的讀者可能想了解不同類型的水龍頭或水龍頭的歷史。為這些子主題建立一篇專門的文章，並將它們連結到您的支柱內容。
每當您提出您認為讀者會感興趣的主題想法時，請將其連結到相關文章。這將為您提供強大的結構，以便 Google 更好地抓取和發現您的內容。 同時，您還提供了更好的用戶體驗，因為您的讀者可以選擇通過單擊鏈接來閱讀有關該主題的更多信息，而不是向下滾動包含不必要數據的很長文章。另外，您還可以透過提供內部連結來改進其他內容。
2. 不要多餘
每個標題都應該為讀者提供價值。但你不必在每個部分重複你的要點。您希望讀者體驗愉快，而不是讓他們入睡。
3. 進入正題
如果您的主題是如何修理漏水的水龍頭，請不要花太多時間告訴（或向）讀者展示如何操作。建議在最上方提供價值——而不是在帖子的中間。
4. 用外部連結或推薦支持你的主張
假設您試圖讓讀者相信不銹鋼水龍頭比鉻或黃銅水龍頭更好。他們為什麼會相信你？始終用來自可靠來源的事實、推薦和外部連結來支持您的主張。
5. 超越基礎知識
現在您已經有了包含 2,000 字和幾張圖片的標準部落格文章。它看起來與該主題的數千篇部落格文章完全相同。是什麼讓它脫穎而出？
嵌入相關推文或 YouTube 影片、新增專家的報價卡或包含客戶評價。除了基本的文字+圖像公式之外，還有很多方法可以個性化您的內容。
有用的內容清單
這是一個備忘單，可幫助您創建排名良好的內容。
標題標籤
- • 標題標籤的長度是否在 55-60 個字元之間？
- • 標題標籤是否反映了文章的內容？
- • 標題值得點擊嗎？
- • 標題標籤中是否提到了主要關鍵字？
元描述
- • 元描述是否在 150-160 個字元之間？
- • 元描述是否概括了頁面的內容？
- • 元描述中是否提到了主要關鍵字？
標題 (H1)
- • 標題是否為目標受眾提供價值？
- • 標題中是否提到了主要關鍵字？
內容
- • 文章是否有明確的目標主題或關鍵字？
- • 是否有作者署名以及作者頁面的連結？
- • 有目錄嗎？
- • 簡介是否包含一個掛鉤並立即解決搜尋查詢？
- • 內容是否對主題有獨特的看法，使其比競爭對手更強大？
- • 內容是否包括支持主張的統計數據、範例、事實或案例研究？
- • 這些內容是專門為 Google 編寫的還是為人們寫的？
- • 內容太單薄而沒有幫助？
- • 內容是由人工智慧還是人類寫的？
- • 內容是否抄襲或可偵測？
多媒體
- • 文章包含視覺效果嗎？
- • 影像和資訊圖表的品質高嗎？
- • 圖片有 alt 標籤嗎？
- • 影像和影片是否針對行動裝置進行了適當最佳化？
可讀性
- • 部落格文章的架構是否清晰，包括簡介、正文和結論？
- • 子主題是否分為具有相關標題的部分？
- • 是否有便於掃描的要點或編號清單？
- • 句子和段落是否簡短且易於閱讀？
- • 這篇文章沒有拼字錯誤和文法錯誤嗎？
有用的內容 = 幫助別人
創建Google想要排名的有用內容可以簡單地歸結為一件事：以人為本。專注於製作真正幫助您的受眾的內容，展示您的專業知識並在過程中建立信任。雖然關鍵字和技術優化等SEO策略仍然很重要，但它們應該增強您已經有價值的內容，而不是成為唯一的焦點。優先考慮有用性和真實性，您將獲得忠實的追隨者和更高的搜尋排名。
文章來源：https://searchengineland.com/why-content-isnt-working-create-helpful-content-google-rank-443035
