什麼是互動式影音行銷？
互動式行銷是強調品牌和消費者之間雙向交流的策略，是結合影片、音訊等格式，以吸引觀眾的注意力並促進您的內容的參與度。
基本上，在互動式行銷中，觀眾可以點擊內容並與之互動，這不僅僅是觀看，它也在參與。
互動式影音行銷的類型
互動式行銷有多種不同的互動環節，例如問答、民意調查、滑鼠游標滑動和彈跳視窗。
這些功能使觀眾能夠管理他們的觀看偏好，從而使觀看更加有趣和有吸引力。
品牌利用影片來與受眾互動，邀請他們發表評論、訂閱或回應號召性用語 (CTA)。影片也可以透過其他許多創意方式使用，例如平板電腦上的可點按式訊息，或透過擴增實境體驗，讓受眾與產品互動。
互動式影音行銷的好處
互動式影音行銷不僅僅是一個流行用語，它也是一個遊戲規則的改變者，可以透過幫助行銷人員與客戶建立聯繫，達到有成效的好處。
- • 參與度提升：品牌對於消費者由單向溝通轉變為雙向溝通，消費者也可以立即收到品牌的反饋。
- • 從競爭對手中脫穎而出：88%的行銷人員表示互動內容讓與競業拉出差距，變得與眾不同。
- • 未來成長潛力：展望未來，68%的行銷專家認為互動式影音行銷將變得更加重要。
- • 對結果的滿意度：62%的行銷人員對其互動式影音內容的結果感到滿意，甚至非常滿意。
- • 成效顯著提升：結果顯示，使用互動式影音的行銷人員可以獲得一系列的好處，包括互動率為62%、網站流量增加 21%、推薦增加 11%、潛在客戶數量增加 18%、轉換率提高 25%。
為什麼互動式影音行銷有效：參與背後的心理學
互動式影音行銷之所以有效，是因為滿足了人類的基本慾望，人們喜歡成為事物的一部分，而互動式影音可以讓他們參與其中。
參與互動影音可以增強消費者記憶力，使內容更令人難忘，當消費者做出選擇時，會產生情感聯繫，使觀看體驗更有意義。
互動影音中的測驗和民意調查提供即時回饋，即時滿足觀眾的願望。基於觀眾選擇的適應性創造了個人化體驗，鼓勵探索並滿足好奇心，且完成互動任務可以讓觀看者獲得成就感，增強正向情緒。
互動式影音行銷推廣策略
- 1. 利用社群媒體平台：使用 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等社群媒體管道，寫一個有趣的標題，鼓勵讀者觀看並參與影片。
- 2. 電子郵件活動：品牌可以透過電子郵件直接與同意的消費者溝通，透過訊息讓他們參與對話或告知有關可用商品的資訊，透過電子郵件，品牌可以分享互動式內容，例如調查、即時購物車、資訊圖表、顧客意見回饋請求、遊戲、測驗等等。
- 3. 與網紅合作：尋找符合品牌調性的網紅來協助您，讓網紅觀看您的互動影片，然後分享給網紅的粉絲們，從而擴大影響力並建立值得信賴的品牌形象。
- 4. 嵌入網站和部落格：透過將影片整合到網站或部落格中來增加頁面瀏覽量和用戶保留率。
- 5. 付費廣告活動：使用 Google Ads、Facebook Ads 和 YouTube Ads 等管道瞄準受眾，以接觸特定類型的客戶。
- 6. 與異業合作夥伴交叉推廣：利用彼此的觀眾，從而自然地增長。
- 7. 建立預告片：在社群媒體上透過短影音預告片引起轟動、關注並提高期望。
- 8. 鼓勵觀眾生成內容：吸引觀眾分享受您影片內容啟發的貼文，並創建邀請觀眾參與和生成內容的競賽。
- 9. 監控和參與回饋：追蹤誰在評論、分享和參與您的貼文，進而回答問題，減少負面評論，並與觀眾互動對話。
結論：
互動式影音行銷不是曇花一現的行銷，它有能力重塑品牌與受眾互動的方式，利用此行銷方式不僅有助於培養更有意義的關係並接受受眾有用的建議，還可以使品牌在不斷變化的數位環境中脫穎而出。
行銷的未來無疑是不停在與受眾互動的，踏上這段旅程的品牌將享受到忠誠受眾的回報。
文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2024/september-2024/the-ultimate-guide-to-interactive-video-marketing
