Instagram 於 2024 年 8 月進行了一項重大變革，宣布將「觀看數」（Views）作為衡量創作者內容表現的主要指標，取代過去的「追蹤數」和「讚數」等傳統數據，旨在更符合現代用戶的互動習慣。此變革反映了平台對內容影響力的新認知，強調觸及更多受眾的重要性，而不僅僅是獲得既有追蹤者的點讚或留言。Instagram 的執行長 Adam Mosseri 建議創作者不要過於關注粉絲追蹤數，應該把焦點轉向在如何提升自身的影響力；影響力才是每位創作者應該真正關心的核心價值。
相關新策略的核心在於更直觀的數據指標。過去 Instagram 使用不同的數據來衡量不同的內容形式，例如 Reels 的「播放次數 Plays」和照片的「觸及數 Reach」，導致創作者無法全面掌握內容在平台上的實際表現。
這次的更新目的就是確保創作者在 Instagram 上擁有相同的指標 —— 使「觀看數」成為所有內容的統一衡量標準，期待能減少創作者在衡量不同內容格式（如 Reels、限時動態及靜態照片）時的混淆，幫助他們更好了解內容的成效，製定更好的策略來幫助實現經營自媒體的目標。這項變化也更符合社交媒體中流行的趨勢，越來越多平台的核心指標已從「追蹤數」轉向「觀看數」及其他反映觸及率的數據。
粉絲不再喜歡按讚，而是更習慣「分享」的行動
演算法的更新更是因為用戶使用習慣的變化，現在的用戶不再像以往熱衷於追蹤帳號、按讚或留言，在公開頁面互動，反而更傾向於：
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♦ 通過演算法推薦來探索新的內容
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♦ 私底下將有趣的內容私訊轉發給朋友
因此除了注重「觀看數」之外，Instagram 亦引入「轉發次數 Sends per Reach」作為新指標，旨在更深入地了解用戶互動。這項變革也標誌著 Instagram 策略的進一步調整。隨著平台演算法主導內容推送，超過一半的用戶動態內容來自未追蹤帳號，這使得創作者的曝光不再僅依賴於追蹤者，而是透過演算法的推薦來擴大影響力。這對創作者而言是一項關鍵數據，因為私訊分享可以擴大內容的間接觸及率，並且更能體現出受眾對內容的真實興趣與共鳴。未來創作者們也更應該思考如何將「分享」成為新創作重點，如何優化內容讓 Instagram 的演算法推薦給更多用戶。
專注提高內容「被分享」及「重複觀看」的機會
總結來說，Instagram 將「觀看數」作為主要指標，代表了社交媒體平台在內容評價標準上的重要轉型。這不僅簡化了創作者對內容的評估方式，也反映出隨著用戶習慣改變，平台逐漸重視更具實際影響力的指標。對期待持續經營 Instagram 自媒體的創作者來說，務必儘快通過內容的調整及優化，提升觀看數 / 重讀觀看、分享行為將成為增加曝光與影響力的關鍵，增加內容的曝光率、觸及更廣泛的受眾。
文章來源：
https://www.instagram.com/p/C-X-fRPRl10/
https://www.theverge.com/2024/8/7/24215398/instagram-primary-metric-views
