這消息你可能3月時才知道，但廣告業已經充斥著相關的消息，這些消息將在2020年之後重新定義廣告業的作法。
從 CCPA（加州消費者隱私保護法）的生效日期1月1日到 Google 在1月14日宣布將在兩年內逐步淘汰其 Chrome 瀏覽器中的第三方 Cookie，數據化行銷方式正在改變，將產生巨大的影響。
上述消息—轉而給予消費者隱私空間和限制第三方追蹤，無庸置疑地對廣告技術和數位媒體部門都產生了嚴重影響。
但是這些舉動的後果將對品牌和代理商產生重大影響，因為他們的數據化策略將需要重新調整和改造。
面對這種新的情況下，與廣告技術和媒體供應商合作時有三個關鍵的注意事項。
內容脈絡定位是重點
過去十年中，廣告定位已大量轉而朝向受眾，這種方法是優先考慮個人大於他們所觸及的環境。
此種定位大部分被使用在公開網路的第三方數據和策略，而未來以隱私為重的新的無 cookie 媒體環境下，其中的許多資源策略將會被淘汰。
在接下來的幾個月中，內容將重新確立其在媒體策略中的地位，成為廣告相關性的背後推手。品牌和代理商將不再只是專注於消費者廣告觀看，而是開始注意消費者看到廣告時的消費行為。這隱含重要的價值。
照這樣持續下去，廣告的目標將不再是受眾群體數據，而是與內容和上下文都有關聯。對於行銷人員而言，比起過去更重要的是要充分了解及利用受眾即時的消費思維，並思考如何在與受眾最相關的環境下觸及到他們。
你應該考慮：受眾正在哪裡消費什麼內容、東西？當他們消費時，他們的心態是什麼？哪種相關的上下文可以促進品牌所尋求的情感和行為？
這種定位表示在廣告策略中要加深對關鍵字、時間、位置、環境因素和其他上下文數據的依賴性。
根據環境去客製化變成關鍵
內容和上下文氛圍佔據著媒體策略至關重要，而創意策略也將齊頭並進。
對於品牌而言，這意味著當我們計劃性地在製作內容導向的廣告時，應該要根據消費者此時正在使用的媒體來增加客製化的資訊。
未來品牌商需要對自己在廣告中宣傳的內容和體驗進行不同的思考，才能有效地吸引消費者的注意力。
行銷人員應該根據現有的背景和用戶數據（如位置）去產出能反映目標受眾的需求和興趣的客製化內容體驗。
從這個意義上說，客製化不僅僅是傳遞消息，這還與格式有關。當根據上下文語意去進行目標定位和客製化時，原生、視頻和品牌內容的格式比起過往都更容易與觀眾產生共鳴。
廣告商需要好好利用推廣者數據
最後，隨著廣告界擺脫現有對 Cookie 和第三方受眾數據的依賴，品牌商及代理商對於推廣者的關係將成為關鍵，影響著消息傳遞和消費者之間的共鳴。
由於推廣者希望保有廣告獲利機會，因此他們將越來越重視穩健的第一方數據，包括免費增值和分層付費，以加深了解自己的讀者受眾群體。
媒體和廣告業正經歷一段快速變化的時期，因為它與新的隱私法規和第三方追蹤限制有關，但這場變革之中有著強大的一線希望。
目前朝著更安全、第一方數據為主的方向邁進，行銷人員正加速朝著正確方向前進—無論有沒有新的隱私權法規和 Google 對第三方 Cookie 的限制，始終都會出現這樣的景象。
品牌商和代理商將擁抱這個過渡期並相繼調整策略，努力在廣告 ROI 及與消費者的關係方面變得更好更茁壯。
Sofia Maravich 是 Nativo 客戶成功的高級總監，她成功地管理著一個團隊，負責與400多個品牌廣告客戶合作，並是廣告代理商和品牌商的直接合作夥伴。
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